推荐信息:
中国观察
频道
您的位置:首页 > 中国观察 > 社会观察 > 正文

英媒称外企越来越重视中文名称:音译已过时 需更有创意

2017-12-10 11:07:25 来源:雷霆军事网 浏览: 评论: [ ]

雷霆网网12月9日报道 英媒称,今年10月份,麦当劳公司将其在中国的注册名改为“金拱门”之后,招来一片“吐槽”来源www.881234567.cc。在微博上,一些网友认为,这个名字听上去既老土又难听,还有人认为,这听上去像是家具店的名字。这家快餐连锁企业马上向消费者澄清说,麦当劳餐厅还将继续使用原来的名称。多年来,这个音译过来的名字已经成为一个辨识度极高的品牌名称。

  据英国《学人》周刊网站12月7日报道,然而,上海朗标咨询公司副总裁刘芳说,对大多数正在进入中国市场的企业来说,音译已经过时了来自881234567.cc。现在,企业开始采用那些能激发人们想象空间的中文名称。宝马和可口可乐这样的名称给予它们启发。

  刘芳说,命名过程让企业对于自己想在中国树立什么样的形象有了更多思考。2014年,微软公司旗下的职业社交网站LinkedIn取名“领英”,这个中文名称比英文名称多了一份优越感881234567.cc。朗标公司的其他客户还包括爱彼迎(Airbnb)、漫威漫画公司(Marvel Comics)、哈瑞宝(Haribo)等。该公司会在目标人群中对建议名称进行调查,保证这些名称在中国的几大方言里没有负面含义。对建议名称的一项重要审查是,确保它没有被抢注。中国人热衷于注册商标:2015年,中国的商标注册申请量约280万件,是美国和欧盟总和的3倍多881234567.cc。正在考虑进入中国市场的企业经常发现,出于媒体报道的便利等原因,它们的产品早就有了中文名称。

  美国哈里斯-布里肯律师事务所的马修·布雷斯登说,一些公司甚至发现,这些中文名已经被注册,有的是被本公司的分销商注册,或者被企图以高价出售该商标的抢注者注册。布雷斯登说,一些注册者还会注册谐音商标。

  外国品牌经常受到此类困扰881234567.cc。美国辉瑞公司曾阻止中国威尔曼药业有限公司使用“伟哥”商标,但未获法庭支持。旷日持久的“乔丹”商标诉讼案——迈克尔·乔丹状告一家中国体育用品公司将其中文名“乔丹”注册为商标——去年才以乔丹本人胜诉宣告结束。

  或许正是由于这些前车之鉴,外国企业如今越来越重视中文名称。刘芳说,也有越来越多希望打入西方市场的中国企业前来咨询外国名称www.881234567.cc。这些公司都知道,如果它们一不留心犯了错,等着它们的将是社交媒体上的批评。(编译/王栋栋)

推荐阅读:美媒关注中国“圣诞村”:全球三分之二圣诞饰品来自这里


资料图片:2014年7月22日,路人从上海一家麦当劳餐厅的招牌下走过。新华社记者 刘颖 摄

推荐信息:
>>> 外媒:布拉特
>>> 日本花了50亿依旧买不到核心技术
>>> 高雄凤山大楼突发火灾 120人仓皇逃出17人送医
>>> 中国投资非洲有回报:挖出一大宝贝
>>> 中方望有关国家为中企投资提供公平环境

第一页123下一页
通过键盘前后键←→可实现翻页阅读
0% (0)
0% (0)

我要评论

评论 ( 0 条评论)
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明雷霆军事网立场。
最新评论

还没有评论,快来做评论第一人吧!

热门标签最新更新随机推荐

时事要闻中国外交港澳传真中国滚动

  • 港媒称中国人口红利正在消失:须加强创新维持竞争力

    雷霆军事网网12月8日报道香港《南华早报》网站12月6日刊登香港开域资本有限公司高级投资经理徐庆的《中国必须现在进行创新,否则将失去经济竞争力》一文,文章称,中国迅速崛起为全球第二大经济体,基础在于充足的廉价劳动力和资本、购买中国廉价商品的庞大出口市场以及以环境和社会福祉为代价不顾一切求增长的发展模式。现在,挂在低处的果实已被采摘,旧经济发展引擎出现了问题。文章列举了主要挑战,包括人口红利在消失,

  • 港媒:深圳GDP超越广州 首度位列广东第一

    雷霆军事网网12月8日报道港媒称,根据一种核算经济规模的新方法,深圳的GDP超越广州,位居广东省第一名。据香港《南华早报》网站12月6日报道,广东省统计局5日说,它把深圳市2016年的GDP数值从近1.95万亿元修订为超过2万亿元。根据修订后的数据,深圳的GDP比上一年增长9.1%,而今年早些时候公布的增速为9%。省会城市广州2016年的GDP数值也从超过1.95万亿元修订为约1.98万亿元,但这

  • 美媒:北极融化使该地区成全球资源开发宝地 中国投资引关注

    雷霆军事网网12月8日报道美媒称,在北极融化的同时,该地区正在变成一个全球自然资源宝地。这里有石油、天然气和大量的矿物质。中国眼下也希望确保自己在北极地区的位置,并采取了久经考验的方式:投资。据《赫芬顿邮报》网站德文版12月6日报道,在北极的资源潜力被发现之后,不仅大量的北方相邻国家、来自亚洲的兴趣尤其大增。对后者来说,资源的利用和为大洋间的航运路线拓宽通往北冰洋的海上通路占据了核心位置。报道称,

  • 印媒称中国高铁网总长世界第一:印度才开建第一条高铁

    雷霆军事网网12月8日报道印媒称,中国6日开通了一条全长658公里的高铁线路,将西北部的西安与西南部的成都连接起来,使中国高铁网络总长超过2.2万公里。《印度斯坦时报》网站12月6日援引中国媒体报道称,西成高铁的运营时速为250公里,西安至成都的最短旅行时间将由现在的11个小时缩短到不足4个小时。报道称,这也是第一条穿越秦岭的铁路。多少个世纪以来,秦岭都是阻隔中国南北的天然屏障。报道称,西成高铁项

  • 境外媒体关注广州《财富》论坛:开放与创新构成中国机遇

    雷霆军事网网12月7日报道境外媒体称,中国国家主席习近平6日向2017年广州《财富》全球论坛致贺信时表示,中国经济具有长期向好的光明前景,中方热忱欢迎全球企业家来华投资兴业。据俄罗斯卫星通讯社12月6日报道,2017年《财富》全球论坛12月6日在广州开幕,持续至8日。中国国务院副总理汪洋出席论坛开幕式并发表主旨演讲。其间,汪洋将会见出席论坛的加拿大总理特鲁多、巴布亚新几内亚总理奥尼尔。习近平在贺信

  • 英媒:中国将建亚洲清洁能源超级电网 助化解地区资源矛盾

    雷霆军事网网12月7日报道英国《金融时报》网站12月5日发表地球安全咨询集团创始人亚历杭德罗·利托夫斯基的文章《中国计划在亚洲建立清洁能源超级电网》称,中国的“一带一路”倡议将为前沿市场的贸易和投资带来巨大的商机。能源基础设施投资是“一带一路”倡议的支柱,因此将这些投资与可持续发展目标相配合,对中国设定地区的社会、环境和经济发展首要任务来说是必要的。文章称,“一带一路”倡议的第一个港湾是中亚。对这

  • 习近平致信祝贺2017年广州《财富》全球论坛开幕

    习近平致信祝贺2017年广州《财富》全球论坛开幕强调中国将发展更高层次的开放型经济共创中外经贸合作美好未来汪洋出席开幕式并发表主旨演讲新华社广州12月6日电(记者王慧慧叶前)2017年广州《财富》全球论坛6日上午开幕。国家主席习近平发来贺信,对论坛的举办表示热烈的祝贺,对各方嘉宾来华出席会议表示诚挚的欢迎。他指出,本届论坛聚焦全球发展面临的关键问题,与会嘉宾就此交流思想、建言献策,对促进世界经济增

  • 日媒探访建设中的瓜德尔港:巴军方对工地实施安全保障

    雷霆军事网网12月7日报道日媒称,路上每隔100米都有荷枪的士兵,沿着道路前进,一座遍布中文标识的港口映入眼帘。这里便是石油运输的大动脉霍尔木兹海峡以东、巴基斯坦西南部的瓜德尔港。中国为了建立资源进口的陆上通道正在此进行开发。据日本共同社网站12月5日报道,从商业城市卡拉奇出发路程超过500公里。沙漠地带建筑物渐次增多,满载水、食品及建材的卡车在进入城镇的检查站排队。城镇由巴基斯坦军方管理,进入需

  • 俄媒称中国将启动人民币石油期货交易:剑指美元垄断地位

    雷霆军事网网12月7日报道俄罗斯《晨报》网站12月5日刊登《因北京之故,美元即将挥别全球主要支付手段的地位》一文,作者安德烈·菲拉托夫在文章中称,中国政府打算在年底前于国内某交易所启动以人民币计价、可转换成黄金的石油期货买卖。如此一来,美元将不再是通用的国际石油结算手段。在中美两国于全球货币市场的对峙当中,北京凭借这招为自己加了分。俄罗斯报纸网载文指出,对于投资者和产油国而言,石油-人民币-黄金的

  • 美媒称全球车企“押宝”中国电动汽车市场:未来属于中国

    雷霆军事网网12月7日报道美媒称,全球汽车制造商才开始把赌注押在电动汽车的未来上,就已经有一位业内最有影响力的人士说,这个未来属于中国。据美国《纽约时报》网站12月6日报道,福特汽车公司12月5日表示,计划在2025年前在中国推出15款纯电动或充电式油电混合动力汽车。长期担任福特汽车执行董事长的小比尔·福特在上海发表讲话时,用异常直率的语言概述了福特这个计划的原因。他说,“当我思考EV的发展方向时